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EH-74-4-AGOSTO-SEPTIEMBRE-2018

LOS MEDIOS HOY, MUCHO MÁS DE LO QUE SOLÍAMOS SER LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN hemos vivido una transformación profunda en las últimas décadas. Lo que antes eran boletines impresos compuestos principalmente por novedades de productos, hoy se han transformado en empresas de medios con conocimiento, criterio y valor, con portafolios de servicios que no se limitan pero que tampoco subestiman el medio impreso; y que atienden las necesidades tanto de los anunciantes como de los lectores… o han desaparecido. En el caso de Axioma B2B, hemos vivido esta transformación exitosamente. Hace más de 15 años incursionamos en la industria editorial con un medio de comunicación especializado en la gestión de restaurantes y con los años nos fuimos expandiendo a otras industrias como la de los productores de alimentos, los comerciantes ferreteros y los promotores de proyectos inmobiliarios, entre otros. Una fi losofía empresarial basada en escuchar a nuestros clientes y a crecer en torno a sus necesidades, nos llevó a desarrollar eventos que van desde premiaciones, capacitaciones, seminarios, congresos y ferias. Vivir los años de la transformación digital de los medios nos llevó también a explorar el concepto de portales digitales enfocados en contenidos noticiosos y con formatos multimedia como infografías y videos, gracias a los cuales tenemos un contacto cercano y frecuente con un público casi 10 veces superior al del medio impreso y un mayor nivel de interacción con este. Aparte de estas líneas de negocio, hemos desarrollado investigaciones de mercado sectoriales, soluciones de marketing directo hacia los cientos de miles de decisores de compra de estas industrias y clubes de actualización profesional continuada. A partir de hoy, iniciamos un proceso de intercambio de experiencias que nos lleven a una transformación de nuestros títulos recién adquiridos hacia contenidos tecnológicos y de negocios profundos, en donde primen las historias de vida, los contenidos de gestión empresarial y las refl exiones estratégicas del sector de la salud y la industria de tecnología médica. Trabajaremos por desarrollar otros modelos de transferencia del conocimiento entre quienes lo tienen y quienes lo quieren tener en forma de seminarios, congresos y ferias. Espacios que acercan las mejores prácticas y tecnologías a los directivos del sector de la salud, al tiempo que ayudan a cohesionar a sus jugadores y a crear espacios donde se construye y comparte conocimiento. Apoyados sobre el desarrollo tecnológico de los medios aportaremos información de actualidad para los directivos hospitalarios y más adelante esperamos, a través de tecnologías especializadas, mejorar la comunicación entre todos los jugadores de la industria médica. Todos estos cambios, por supuesto, respondiendo a las transformaciones que las industrias han vivido paralelamente pues, para asegurar su crecimiento y para mantenerse relevantes, estas han tenido que adaptarse y, al mismo tiempo que mejoran su capacidad tecnológica y productiva, se han tenido que convertir en expertas en temas que antes se veían como secundarios en la operación como la gestión de compras, la fi nanciera, la comercial, innovación o talento humano por mencionar algunas. En esencia el resultado de este cambio es que la competitividad de una industria hoy se basa en muchos más factores que la tecnología o el equipamiento que emplea y, por lo tanto, es necesario desarrollar las capacidades internas en estas áreas para enfrentar a los competidores. Véalo así: si su institución es una participante en una carrera de obstáculos y esta no logra superar alguno de ellos, no sólo no avanza, sino que, si sus competidores lo superan, retrocede. Hoy los directivos hospitalarios y médicos tienen que formarse continuamente para adelantar puestos en la carrera, o al menos para no perderlos; y adicionalmente tienen que informarse y relacionarse. Hay un mundo entero de casos y experiencias de las cuales aprender. Bienvenidos a una nueva etapa en la construcción de una comunidad para la industria hispanoamericana, de la mano de Axioma B2B. Mariano Arango Gerente de operaciones Axioma B2B 8 AGOSTO - SEPTIEMBRE / 2018


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