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EH Apr - May 2013

noticia del sector Bayer celebra siglo y medio en el mercado (41 metros de largo), con el logo y slogan de la empresa impresos, que dará la vuelta al mundo visitando varios lugares en los que la compañía tiene sede, y hará estacionamientos programados en ciudades como París, Barcelona, Roma, Johannesburgo, Sidney, Tokio, Nueva York y Río de Janeiro. De otro lado, la empresa llevará a cabo la exposición de arte: De Beckmann a Warhol - El Arte de los siglos 20 y 21 - La Colección Bayer. La exhibición se realizará en el museo Martin-Gropius-Bau de Berlín, entre el 22 de marzo y el 9 de junio, y contará con 240 obras de 89 artistas reconocidos, como Max Beckmann, Andy Warhol, Pablo Picasso y Gerhard Ritcher. Una de las actividades que involucra únicamente a los empleados activos o jubilados de Bayer, se ha querido denominar “Ser modelo vale la pena”, en donde pueden participar quienes oficien como voluntarios de programas enfocados al mejoramiento de las condiciones de vida de las comunidades. En este caso, un jurado elegirá los mejores proyectos, y la empresa destinará hasta 5 mil euros para cada uno. También se realizará una exposición multimedia que consta de 21 stands, el número de caracteres que componen el slogan de la compañía en inglés (Science for a better life). Esta muestra se presentará en ciudades como Berlín, Ciudad de México, Sao Paulo, Sidney, París, Londres y Shanghái. Bayer en América Latina Latinoamérica se ha convertido en uno de los principales mercados de la compañía alemana. Es por ello que, como parte de su principio de responsabilidad social, Bayer apoya numerosos proyectos, bien sea en cooperación con empresas privadas o a través de su política de acercamiento a los gobiernos y las autoridades de cada país. El jefe de asuntos médicos de Primary Care y Rivaroxaban de Bayer HealthCare Pharmaceutical en Latinoamérica, Marco Antonio Lavagnino, dijo en entrevista exclusiva para El Hospital, que el enfoque de los programas se encuentra “en mejorar la comunicación y la concientización de las enfermedades, tanto para los practicantes de la salud como para los pacientes. Se están realizando trabajos educativos que buscan mejorar realmente el entendimiento de las enfermedades, y mejorar la calidad de vida”. En ese sentido, la compañía se encuentra involucrada en importantes iniciativas, como por ejemplo, la campaña para el conocimiento de los métodos anticonceptivos y de planificación, que busca evitar el embarazo adolescente. El proyecto fue ideado en el 2003 por la empresa farmacéutica, e inicialmente fue enfocado en Latinoamérica. Sin embargo, el éxito del mismo hizo que se implementara en todo el mundo dando origen a la creación del Día Mundial del Embarazo no Planificado en Adolescentes, establecido el 26 de septiembre, y en el que se realizan eventos y concursos en escuelas y universidades. Con el tiempo, el proyecto hizo eco en compañías como el Centro Latinoamericano Salud y Mujer (CELSAM), la Federación Internacional de Planificación Familiar Región del Hemisferio Occidental (IPPF/ RHO), y MTV Latinoamérica, agrupaciones que actualmente lideran programas en este campo a nivel local y regional. No obstante, y pese a que el programa anterior va dirigido exclusivamente a jóvenes, Lavagnino manifestó que con las mejoras en las condiciones de salud y nutrición en América Latina se irá aumentando paulatinamente la expectativa de vida, por lo que “el enfoque en los productos nuevos, es hacia el paciente de edad avanzada pues este núcleo de pacientes va creciendo, y va a tener necesidades no cubiertas en salud”. Es por esta razón que las iniciativas de innovación de Bayer se han concentrado en áreas como la cardiovascular, la oncología, la hipertensión pulmonar y los problemas oftalmológicos. Convocatoria a medios y presentación de nuevas moléculas En el marco de la celebración de sus 150 años, Bayer ofreció a varios medios de comunicación latinoamericanos, una visita dirigida a la Fundación Oftalmológica Nacional (Fundonal) en Bogotá, Colombia, con el objeto de presentar su programa orientado a la detección oportuna y el tratamiento de la Degeneración Macular Relacionada con la Edad (DMRE), reconocida como la principal causa de ceguera en los países desarrollados. La DMRE es una enfermedad que aqueja aproximadamente a 12 millones de personas, y es causada por el daño en los vasos sanguíneos que irrigan la mácula (la región de la retina encargada de la visión fina de detalles), produciendo el deterioro de ésta. Existen dos clases de DMRE: la seca, que ocurre cuando el debilitamiento de los vasos genera depósitos en éstos (engrosamientos localizados); y la húmeda que consiste en que dicha fragilidad da paso al crecimiento de nuevos vasos anormales (neovascularización de la coroides). En el entendido que la DMRE seca no tiene perspectivas terapéuticas concretas, Bayer concentra esfuerzos en la segunda variación de la enfermedad a través de dos estrategias: una es el aporte económico para la elaboración de un estudio realizado por la Coalición Latinoamericana de Degeneración Macular Relacionada con la Edad, con el objeto de responder cómo pueden satisfacerse las necesidades de quienes padecen dicha enfermedad; y la segunda es el desarrollo, junto con la empresa Regeneron, del medicamento Eylia ®, fabricado con un principio antiangiogénico. Eylia ® fue aplicado por primera vez en el mundo en Colombia, por Fundonal, en manos del doctor Francisco Rodríguez, quien fuera uno de los participantes en el estudio clínico de la molécula base del medicamento. Eylia ® ya ha sido aprobado en Brasil, Marco Antonio Lavagnino, Jefe de Asuntos Médicos, Primary Care, Rivaroxaban, Bayer HealthCare Pharmaceuticals, Latinoamérica  40 abril - mayo 2013 www.elhospital.com


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