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que, em alguma medida, “estes desenvolvimentos rápidos, viáveis, com qualidade e de baixo custo têm a falência de não contar com uma marca forte que já está no mercado”. Porém, enquanto que a marca está no seu ponto inicial, o desenho industrial do produto vai cobrando um maior protagonismo. Assim, Ries destacou que “esse produto chega ao mercado devido ao valor agregado gerado no seu processo de desenho. Desde a inovação em novos materiais e processos produtivos, um profundo entendimento dos usuários e de seu ambiente de uso, o manuseio de tecnologias e de interfaces de usuário amigáveis, assim como das contribuições geradas pelas áreas de marketing, da parte técnica do projeto, da sua engenharia, estes casos conseguem posicionar-se no mercado sem ter por trás uma marca forte que os respalde”. Tal como indicaram especialistas do Instituto Nacional de Tecnologia Industrial (INTI), o desenho não deve ser pensado como uma atividade pontual ou isolada que só faça referência a um aspecto formal do produto. Muito pelo contrário, deveria ser considerado como um processo multidisciplinar e como uma disciplina integral que pode: a) melhorar a visibilidade de uma empresa no mercado; b) reduzir a relação custo-benefício de um produto ou serviço; c) ajudar a incorporar fatores desconhecidos, mas de interesse para a empresa; d) ajudar a gerar uma oferta coerente entre diferentes produtos da empresa, sua imagem e estratégia4. A inovação, por sua parte, também pode ser pensada desde o seu surgimento. “Onde são detectadas necessidades há espaços que demandam inovação”, disse Papendieck ao mesmo tempo em que acrescentou: “as necessidades dos usuários e dos que desenvolvem estes produtos geram estes ‘vazios’ para a inovação”. E a isso se soma que as marcas líderes têm o foco posto em resolver as necessidades e demandas dos mercados líderes. Os mercados emergentes têm igual ou maior quantidade de necessidades de inovação insatisfeitas, que começam a ser vistas com bons olhos para marcas e produtos também emergentes e de mercados relegados. Quando as expectativas crescem, pelo mesmo intercâmbio que é gerado em feiras internacionais, em Internet, conhecendo equipes de marcas líderes, começa-se a ver avanços e tecnologias que vão sendo transladadas a estes mercados emergentes e estas expectativas estão fundadas, em parte, em seguir aos líderes. “Pensa-se que essa possibilidade de inovação costuma ser só para os líderes e, os outros vão seguindo- -os. Isto está mudando”, destacou Ries. A chave, então, está em planejar sistemas de qualidade e estes requerem que haja metodologias de desenhos e habilidades. “O fato de não ter uma marca realçaria os aspectos do desenho e a engenharia do desenvolvimento”, sustentou Papendieck. Desta forma, “ponderar-se-ia o lugar que ocupa o desenho e estes produtos entrarão ao mercado com um “plus” pelo fato de não estar subsumidos a uma marca”, destacou o diretor. Também, poderia pensar-se como “um valor e uma conquista circunscrita em um mercado com uma concorrência feroz e com um grande dinamismo”, acrescentou Ries. É por isto que, as empresas da América Latina que procuram crescer e expandir-se –enfrentando-se aos grandes jogadores–, deverão otimizar e ponderar o papel do desenho nos produtos que vão ser lançados como uma grande ferramenta competitiva. E, quando de desenho se trata, cabe destacar que há uma série de áreas envolvidas na inovação e aspectos como a viabilidade produtiva, métodos e tecnologias de fabricação e de industrialização. Neste sentido, a equipe do Instituto Metropolitano de Desenho e Inovação (IMDI) da Cidade Autônoma de Buenos Aires reuniu uma série de variáveis próprias do quefazer projetual a partir das quais é possível avaliar o nível de inovação de um determinado trabalho de desenho. Para sistematizá-lo, gerou a seguinte matriz que atravessa diversos aspectos “Injetar valor em cada ação é a premissa e, a partir daí, começam a desmembrar as arestas vinculadas à eficiência.”  A Cadeira de Rodas Comfort cuida da sua vida Comfort inspira o entusiasmo e a esperança do seu coração novo!! Anima você a provar coisas novas Faz que a sua vida fi que cheia de lembranças maravilhosas Aproveite diferentes etapas da vida com aventuras e sem preocupações Converter-se-á no tesouro mais valioso da sua vida Entre em contato com o fornecedor: Código 19 www.elhospital.com/contactealproveedor abril - maio 2013 37


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