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EH Abril - Maio 2013

Desenho e inovação em mercados emergentes Martín Boschetti* Leticia Lattenero** Em um mundo globalizado, os mercados emergentes imprimem uma tendência no setor da saúde: novos negócios com diversas culturas, mais velocidade para chegar ao mercado devido à feroz concorrência e mais demandas desde a inovação e a criatividade no desenho de produtos médicos. “Se uma empresa é jovem e quer posicionar-se com tecnologia médica deverá ter presente estas variáveis”, manifestaram Cristóbal Papendieck e Martín Ries Centeno, diretores de Desenvolvimento de Produtos de DIDIMO Healthcare Design Argentina. Os fabricantes da América Latina enfrentam-se à realidade de produzir volumes baixos e com alto valor agregado pela necessidade de desenvolver equipamentos com uma grande qualidade para ter projeção internacional. “Sem dúvidas, - acrescentou Papendieck- veem-se obrigados a sair dos seus mercados locais para expandir-se”. Isto é devido a que, a nível geral, os volumes do mercado são bem pequenos, com exceção de países como o Brasil, que -dada a sua quantidade de habitantes- o próprio consumo interno resulta um mercado de interesse. Além disso, este mercado é vislumbrado como uma possibilidade para as empresas regionais já que é cada vez mais atrativo. A outra grande tendência, por sua vez, é exportar a mercados “exóticos” e não tradicionais. “Cada vez vemos mais casos de fabricantes locais que exportam para estes países de menor protagonismo no setor”, indicou Ries. No mercado percebe-se um panorama de desconcentração e isto é devido a que, ainda que os grandes jogadores continuem sendo grandes, aparecem outros, que encontram o seu lugar em economias emergentes e vão crescendo cada vez mais. Os fabricantes locais sustentam que os seus produtos conseguem inserir-se e competir com os de primeira linha por custos mais baixos, serviço pós-venda e em alguns casos até apresentações inovadoras. E, o dinamismo do setor é tal que os movimentos que são gerados podem partir desde uma abertura para mercados regionais  relatório especial www.elhospital.com/contactealproveedor abril - maio 2013 35


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